アメリカ最大規模の健康食品展示会レポート①

【ナチュラル・プロダクツ・エキスポ・ウエスト2015】

motoi

こんにちは
東栄新薬株式会社の元井章智です

自己紹介はこちら
今回、毎年春にアメリカ カリフォルニア州アナハイムで開催される
世界最大規模の健康食品・サプリメント、自然食品の展示会
【ナチュラル・プロダクツ・エキスポ・ウエスト2015】
(Natural Products Expo West 2015)
に視察に行ってきましたので、その様子を2回に分けてレポートします。

【エキスポ・ウエスト レポート】
特別版 キノコ素材を中心とした免疫関連商品特集

【エキスポ・ウエスト レポート】

photo01

【ナチュラル・プロダクツ・エキスポ・ウエスト2015】
(Natural Products Expo West 2015)

概要
今回、毎年春にアメリカ カリフォルニア州アナハイムで開催される
世界最大規模の健康食品・サプリメント、自然食品の展示会

2015年3月4日~8日
開催地:アナハイム(アメリカ カリフォルニア州ロサンゼルス郊外)
参加人数:71,000人(昨年比7.2%増)
出展企業:2700社(うち新規出店634社)

私は2007年と昨年(2014年)に続いて3回目の参加となります

今年は3月6日に参加しましたが、会場周辺ではサンプルや試飲が行われており、まるでお祭りのような盛り上がりでした。

photo02

人気のココナッツオイルの試飲を行っていました

photo03

展示会場入り口では厳しいセキュリティーチェック

会場内に入るとすごい人の数です
パッと見たところ、欧米系が多いのはもちろんですが、中国、韓国系の参加者も多くいました。
対照的に日本人はあまり見かけませんでした。

会場内の様子

photo04

メイン会場の地図です

photo05

一番右の赤枠で囲ったところがサプリメントや食品の原料
青枠がサプリメントの展示エリアです
その他、オーガニックフード、ナチュラルフード、ヘルス&ビューティーエリアがあります

会場はこの他にもあり、2700あるブース全ては周り切れませんので
サプリメント・健康食品のブースを中心的に訪問しました。

まずは会場地図の赤枠で囲った原料エリアからご紹介します。

photo06

原料エリアは【ENGREDEA】として区別されていて
主催社サイドに問い合わせしたところ、出展メーカーは約300との回答でした。
出展社は主に原料メーカーですが、OEM供給会社などもこのエリアでした。

展示の様子

photo07

オーストラリアの樹木から抽出したエキス原料

photo08

ココアの原料メーカー

photo09

マルチビタミンやモリンガ(ワサビノキ)の原料

原料としては【オーガニック】や【Non GMO(遺伝子組み換えなし)】を
訴求しているメーカーが多かったです。

photo10

オーガニック(USDA Organic)とNon GMO(遺伝子組み換えなし)のロゴマーク

photo11

この2つのマークは原料エリアのみでなく、
サプリメントコーナーやオーガニック食品、ナチュラルフードエリアなどいたるところで見かけました

【オーガニック】【Non GMO】と同じくらい見かけたのが
【グルテンフリー(Gluten Free)】のマークです。

photo12

グルテンとは小麦などに含まれるたんぱく質の一種で
パンやうどん、パスタ、シリアルなどに含まれます
最近、欧米ではグルテンを食べるとアレルギーを起こす人が増えていて
重篤な場合は小腸に炎症を起こす【セリアック病】を引き起こす可能性があります。

もともと【グルテンフリー】は、セリアック病や腸の疾患を予防するために広まったのですが
アレルギーでない人が取り入れたところ、体調が良くなったといった例が多く
健康に対する意識の高い人たちの間で流行となっています。

今回の展示会場では、【ナチュラルフーズ】【オーガニック】のエリアで良く見かけました

また、前回に比べて増えていると感じたのが
発展途上国の生産者をサポートする【Fair Trade】マークをつけているブースです。

photo13

photo14

特にコーヒー豆やルイボスティーなど
アフリカ産の原料を輸入しているブースや商品に付けられていました。

原料として出展数が多かった商材は魚の油を原料とした【オメガ3、EPA、DHA】です
循環機能を改善するとして、心血管障害の多い北米などでの根強い人気がうかがえます

photo15

オメガ3出展メーカー

その他には【スーパーフード】として注目を帯びている素材の展示も目立ちました

*スーパーフードとは? 【日本スーパーフード協会HPより】

栄養バランスに優れ、一般的な食品より栄養価が高い食品であること。
あるいは、ある一部の栄養・健康成分が突出して多く含まれる食品であること。
一般的な食品とサプリメントの中間にくるような存在で、
料理の食材としての用途と健康食品としての用途をあわせもつ。

photo16

アサイー、カカオ、カムカム、クコの実などの【スーパーフード】の原料メーカー

出展している国別にみると
欧米企業はもちろんですが、中国やインドからの出展も多かったです

photo17

中国企業
アルギニン、CoQ10、グルコサミンを取り扱っています

photo18

中国の漢方系の素材メーカー

photo19

同じく中国企業
このメーカーは冬虫夏草、霊芝、アガリクスなどキノコ類を主に扱っていました

photo20

インド企業は数社集まってインドブースとして出展していました

日本企業も三生医薬株式会社や株式会社日本生物化学技術研究所など数社出展していました。

photo21

株式会社日本生物科学技術研究所

【原料エリアを回った際の印象】
食品原料としてはもちろんですが、サプリメントの原料としても
オーガニック、Non-GMO(遺伝子組み換えなし)をPRしている企業が目立ちました。

それだけ、化学肥料や農薬、遺伝子組み換え製品が
一般的に広く流通していることを表しているのだと思います

消費者もサプリメントを選ぶときには
主成分の量(例えば、ビタミンCが○○mg)のみでなく
その成分の原料(天然由来でオーガニックなのか、人工的に加工されたものなのか)
や加工方法などもチェックし、純粋でシンプルなものを選ぶ傾向が強いようです

日本ではまだ、主成分の含有量だけをみて選ぶ方が多いと思いますが
今後は、原材料、加工方法を確認するケースが増えてくるかと思われます。

続いてサプリメントエリアをご紹介いたします

【サプリメントエリア】

photo22

会場地図の青で囲ったエリアになります
出展ブース数に関して主催社からの回答はありませんでしたが
500前後だと思います

photo23

このエリアでは製品化されたサプリメントの販売会社が出展しています
人気のサプリメントやアメリカでの機能性表示についてご紹介いたします

※キノコを中心とした免疫関連の展示に関しては
特別レポートとしてまとめてありますので、そちらをご覧ください

【アメリカの機能性表示に関して】
日本で4月からスタートする機能性食品制度と同じく、
アメリカのサプリメントは【エビデンスをもとに企業の責任】で機能性を表示できます。

あくまで企業の責任であるため、
それぞれの商品やパンフレットなどには
「機能性表示はFDAが認めたわけではない」
「商品は診断、治療、病気の予防ができるわけではない」といった表示がされています。

photo24

表示例としては治療や予防といった表現は認められておらず、
○○をサポートする(Support)、●●の健康(Health)、軽減する(Reduce)、改善する(Improve)、増進する(Promote)といった表現が多いです

表示例:

photo25

ストレスと不安の軽減
精神認知機能の改善
循環器の健康増進

その他の表示例:
循環機能のサポート(Support Cardiovascular)
免疫のサポート(Immune Support)

【サプリメントエリアのブース紹介】

【オメガ3】
まず、出展企業数が多かったのが、
原料と同じくフィッシュオイル(オメガ3、EPA、DHA)です

photo26

photo27

オメガ3というと【循環機能改善】といったイメージだったのですが
その他に認知機能やドライアイを対象とした製品もありました。

photo28

商品名:MaxiTears
機能性表示:涙の産生、認知機能、循環機能のサポートと網膜の健康
(Support normal tear production, cognitive function and cardiovascular and retinal health)

photo29

商品名:MEG-3
機能性表示:健康的な脳(Health Brain)、健康的な目(Healthy Eyes)、健康的な心臓(Healthy Heart)

【プロテイン】
出展ブースの数ではオメガ3以上に多かった印象です。
(たぶん1番多いのではないかと思います)

photo30

photo31

photo32

動物性や植物性、味も様々な商品が展示されていました。

また、プロテインのみでなく、アスリート向けのサプリメントを
展示しているブースもありました

photo33

もちろん、ブースの方もかなり鍛えているようでした。

余談ですが、北米ではプロテインなどアスリート向けサプリメントを多く販売している
【GNC】というサプリメント専門店が6400店舗あります。

photo34

【ビタミンD】
日本ではあまり有名ではありませんが、
ビタミンDは海外では非常に人気の高い商品です。

photo35

商品名:Vitamin D3
機能性表示:骨、歯、免疫の健康増進
(Promotes bone, dental and immune health)
大腸の健康サポート(Supports colon health)

photo36

差別化のためにビタミンD3をグミタイプで紹介しているブースもありました
【その他のブース】

※免疫関連の展示に関しては
特別レポートとしてまとめてありますので、そちらをご覧ください

その他には以下のような展示がされていました

photo37

アシュワガンダ:インド伝統医学のアーユルヴェーダで古くから使われている素材

photo38

ノコギリヤシ(Saw Palmetto)とレスベラトロール(Resveratrol)

photo39

商品名:Mobility
機能性表示:関節痛、関節のこわばりからの解放(Relieves Arthritis pain, Joint pain, Joint stiffness)

photo40

商品名:Maxi-Hair For Men
主成分:ノコギリヤシ、パンプキンシード、DIM(ジインドリルメタン ブロッコリーなどアブラナ科の植物に含まれる成分)
機能性表示:健康な髪の毛をサポート(Supports Healthy Hair)
DHT(ジヒドロテストステロン=男性ホルモン)のブロックを助けます(Helps block DHT)

また、子供向けサプリとしてグミにしてラインナップをそろえているメーカーもありました

photo41

機能性表示:消化(Digestion)、免疫(Immune Health)、骨(Bone Health)、脳(Brain Health)

【サプリメントブースのまとめ】
本当に多くの素材で様々な機能性表示が行われていました
やはり今後は機能性表示ができるかどうかで、販売実績が大きく変わってくるかと思います

機能性表示でいろいろな部位を言えるのはもちろんですが
【有効性】【効果がある】といった表現ができるのが本当に大きく違うと思います

実際に各ブースの方とお話ししていても【○○することができる】とはっきり言われました
現状日本で【薬ではないので○○に効くとは言えません、、、健康維持にお役立て頂けます】
と中途半端な表現しかできないのとは説得力が全く違います

今回、この展示会に出て機能性表示制度によって
健康食品・サプリメント業界が大きく発展し
機能性表示を謳えるかどうかで明暗が大きく解れることを確信いたしました。

このレポートを皆様の商品で機能性表示を検討する際にお役立て頂ければ幸いです。

また、キノコ類の免疫系商材にご興味のある方は、ぜひ特別レポートもご覧ください

最後までレポートをお読みいただきありがとうございます

東栄新薬株式会社
副社長 元井章智

追伸
当社はアガリクスの中でも最高品質のブラジル産自然露地栽培品を扱っており
機能性表示に必要となる健常人でのヒト臨床試験データを持っております。
アガリクスを含むキノコ類のメーカーで機能性表示が狙えるのは、本当にごく一部のメーカーのみです。
今度の規制緩和をチャンスとしてとらえて、より多くの企業様にOEM供給ができるような体制を整えておりますので、何かございましたらお気軽にご連絡ください

oeminf